Jochen Heemann (auth.)'s Markenbudgetierung PDF

German 9

By Jochen Heemann (auth.)

ISBN-10: 3834913235

ISBN-13: 9783834913234

ISBN-10: 3834980072

ISBN-13: 9783834980076

Marken sind heute wichtige Vermögenswerte. Bei der Markenführung sollte deshalb neben der Ableitung geeigneter Markenstrategien auch ihrer Umsetzung eine hohe Bedeutung beigemessen werden. Die Budgetierung kann hierzu einen wichtigen Beitrag leisten.

Basierend auf dem Ansatz der identitätsbasierten Markenführung sowie dem Competence-based-View entwickelt Jochen Heemann ein integriertes Erklärungsmodell für die Markenbudgetierung. In das Modell fließen auch Erkenntnisse durchgeführter Experteninterviews mit Managern namhafter Marken ein. Mit einer großzahligen empirischen Studie unterzieht der Autor das Erklärungsmodell anschließend einer umfassenden Validierung und leitet daraus praktische Handlungsempfehlungen ab.

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Example text

A chaotic stampede rushed for the public salad meal and the pieces of paradise being given away: the harvested salad was devoured within a few hours and the approximately 150 tomato and pepper plants, heads of lettuce and bean perennials disappeared into the surrounding houses. 300 liters of potting soil were transported away in plastic market bags and a five-person family freighted the sod away to a courtyard in a neighboring district. d[i“WZggVhX]ZcYZH^X]iVj[\Zld]ciZHiVYiW^aYZgoja^Z›# NeeZc\VgiZc EVgVY^Zh\VgiZc#7ZigZiZckZgWdiZc# Garden of Paradise.

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In 2004, migrants still paid 20-30% more for the same size living space than fellow Austrians. These are political realities. And I am talking about social housing… That so many migrants live in Ottakring has to do with the fact that there is – or was – affordable housing. Meanwhile, after 3-4 generations of migrants, they achieve a better economic living standard and they move away. ” G:HDC6C8:/Where do you go out in the evening? G:HDC6CO/ ×Ld\Z]i^]gVb6WZcYVjh4Æ 16-year-old: “It depends.

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Markenbudgetierung by Jochen Heemann (auth.)


by Anthony
4.2

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